存量期间下，游戏居品长线运营的长途性可想而知，一方面它需要居品领有容身的中枢玩法，能够持续餍足玩家的内容体验需求；另一方面，在市集口碑、社区谋划，再到用户调研、行为营销也不可掉链子。而即便理请问得头头是说念，也鲜少有东说念主能拿出一套完满的要领论。
面对这说念近乎哲学的难题，曾在失业竞技赛说念创下6亿用户记录的居品《球球大作战》（以下简称《球球》）无疑是长线运营的高分案例之一。
8月1日，《球球》迎来了我方的九周年，联袂《植物大战僵尸2》，用丰富的行为、福利激勉了新一轮玩家狂欢。限制发稿前，游戏如故再度转头iOS免费榜Top10，畅销榜Top30，达到年内新高。在TapTap和好游快爆等平台上，“给足福利”、“玩法丰富”、“意念念好玩”，是咱们能看到的最多的评价。
在繁多围绕长线运营作念著述的居品中，失业游戏一直是个相对特殊的品类。一方面，居品在持续迭代中产生的内容冗杂，不时容易与用户的文娱诉求产生不对；另一方面MOBA、FPS、派对游戏等一众热门品类常年霸占着下载榜头部，也在一定程度上影响了市集口头，居品之间面对着更大的竞争。
追思《球球》的运营历程，当作国内手游市集“失业竞技”的先驱，游戏耐久在「变革之路」上纪律不断：2015年全平台公测成为风物级全民手游，次年运行打造属于我方的“失业电竞”帝国；2017年领有4亿用户，并在2020年将这个数字提高到6亿；2023年还在品牌打造上要点布局……对一款失业竞技手游来说，此等“逆助长”的进展非比寻常。
来到运营的第9个岁首，《球球》还能知晓出料想以外的活跃和生命力。那么问题来了，当作一款失业竞技游戏，它是何如保持9年的火爆？又是如安在用户群体中保持雅致口碑，何况还能不绝拓展自身影响力的？
01
积极“球”变，是居品长线更新的一环
都说，游戏市集顷刻万变，有些“不寻常”的《球球》却能历经9年浸礼依旧感奋如初，在我看来，背后的关键成因在于游戏不绝蜕故孳新的玩法内容，以及具有典礼感的运营行为。
《球球》的中枢玩法，毛糙说来是“大球吃小球”，在同屏竞争中通过限制我方的“大球”，去吞噬其他玩家的“小球”以获取到手。听起来与市面上常见的io居品相似，但其始创性的“吐球、合球”，以及孳生出来的“侧胀、多分中合、侧合、弹射”等手段，将这款游戏提高到品类更动者的位置。
然则，“易上手”可不代表毛糙，要作念好这些手段，不仅需要工致的操作和走位，更需要把执好时机和连贯性。什么时候、往哪个标的分身，何如相互合球，都是需要去钻研的场合。这让我梦猜度了近期奥运赛事里最热门的乒乓球技俩，是个老小皆宜的大家文娱，但又有着可供商议的深度，乃至竞技性。
（视频来自B站up主“球球大作战闻”）
一边是毛糙的操作门槛，另一边是深度的玩法内容，本来紧闭、玩法膨胀性极低的io类玩法硬是被《球球》怒放了一扇窗户，响应的是制作组关于io居品中枢体验的深厚分解，也成为了其长胜的长途原因之一。
而即是这样的《球球》，迄今还在突破传统玩法的局限作念更多尝试。
游戏过往推出过诸如「球球突击队」、「球球大大亨」在内的多种副玩法，餍足了玩家对内容的更高条目，也灵验眩惑到各界限的受众参与其中。暑期全新的PvPvE模式「猎魔逃生」更是将大球吃小球的内核与逃杀、资源抢掠等流行元雅故融，收到不少玩家好评。
内容质料过硬，玩法活泼多变，虽然是游戏的一贯相持。但仅有这些还远远不够，发现并直击当下玩家需求，在多元且多变的市集环境下更是难能宝贵的品性。
比如说“团战”玩法，向来是球球用户相当喜爱的模式，在弥留刺激的团结体验外还带给玩家组队配合的非常乐趣。但传统团战走漏了不少问题，包括游戏进度太长，花费时期，以及有玩家响应的发育历程慢，无理后挫败感过高，都会镌汰该模式的文娱性。
《球球》制作组不想让这些问题成为玩家的包袱，便针对老团战的各样问题进行反念念。通过转化单局时长至6分钟、加速发育速率和吐球速率、松开上风方的完全特出地位等一系列举措，始创出全新的「极速团战」玩法。在保留团战中枢乐趣的前提下，科罚玩家最气愤的问题，让团战不再是只打一波的游戏。
备受期待的「极速团战」模式上线后，很快受到了玩家的庸俗好评，玩法参与率和玩法留存都创造了历史新高。
除此以外，游戏还会主动估计玩家，只为采集最真实的反馈。比如说，制作主说念主会欺诈通例的线下CE、问卷，或者周期性地给回流和活跃玩家电话来了解玩家的知晓痛点，经营们也会按时直播，或活跃在各个玩家群中，基于需求不绝对老玩法进行转化、优化。
《球球》长线运营的另一条道路，在于致密化的运营行为。
最初，游戏顾惜带来典礼感，强调玩家从游戏中取得的回馈。在游戏中，“球球”的皮肤因为不错提供较高的个性化价值而受到玩家疼爱，因而岂论是九周年，如故泛泛的节点运营，版块内容都挑升为玩家提供了诸多丰厚的皮肤奖励。
比如本年六一，游戏在行为中复刻了《球球》历史上第一款光环「飞火流炎」，用一份有记挂真义的礼物买通9年的时光，一会儿叫醒好多玩家地说念感奋的童年。
新版块的「飞火流炎·一瞬」在外不雅上全面升级，颜料从红橙色的火焰颜料酿成霓虹般五彩斑斓的灯光殊效，球身还环绕着众星揽月一样的流星环绕，既多情感价值，也夸耀着游戏的成长。
此次周年推出的限制光环「时空之门」也颇为全心，在视觉上极具科幻感，一连串记挂性的时期数字集聚于皮肤中，配合着特殊进展手法呈现出了穿越时光的嗅觉。
与《植物大战僵尸2》的联动皮肤则分手对应着几株著名植物——豌豆弓手、向日葵和大嘴花，形象立体可儿，还有一些工致念念的遐想。像是豌豆弓手半途会被绕晕、大嘴花会有咬合的动作、双形态的向日葵皮肤吐出的子球是太阳形象等，早在版块爆料期就引爆了玩家期待。
其次，游戏一直保持着的大方、高福利的运营理念，为玩家们带去诸多大手笔福利。像是行为技艺登录即可无门槛领取皮肤「时空之门」和「超大钥匙*10」（游戏里的开宝箱说念具）；还不错免费体验精品皮肤，免费灵通联动通行证；赛季奖励也初次镌汰了领取门槛，让玩家们感受到游戏的全面焕新。
要吵嘴要用一个词来轮廓游戏的长线更新，“诚笃”大致是最佳的谜底。唯有少数居品，能紧执期间趋势，倾听玩家需求，相持不绝优化，凭借这样全心、严谨、特等的优质长线运营要领论，《球球》也因此与玩家教育了更多信任，继而吩咐了滔滔而来的期间激流。
02
“球球”无处不在
多元化营销霸占话题高地
出于相似的考量，内容层面的蜕故孳新以外，《球球》也运行尝试手游的主流运营方式，如布局抖音、快手等视频平台，其后又加入了小红书，现时已累计近200万粉丝。
除了玩家用户自觉的内容以外，官方技俩组也会针对平台属性，围绕其用户画像发起更有针对性的话题。在抖音，他们借着互动性更强的渠说念来眩惑玩家珍宗旨，举例制作短视频、魔性音乐，确保玩家能赶紧了解游戏的特点和玩法，并连结潜在风趣玩家。
小红书平台则多用短漫、图文形式，王人集近期热门，强化联动内容的厚度。官方懂梗玩梗，走在冲浪一线，之前还通过65岁退休、猫meme这样大热的梗拉近与用户的估计，提高版块触达扫尾。
值得一提的还有《球球》对游戏社区氛围的构建。很早之前，官浅显加强培养和奉行高质料原生作家和主播，进行资源提拔，孵化出操作集锦、剧情、同东说念主创作、以致真东说念主短剧在内的多种PUGC内容。
（短剧《我的网恋对象是僵尸？！》已更新至第4集）
在这样基于创造而发散出的用户生态里，头部创作家的每一次内容引颈都能产生庸俗的传播效应，组成了其留下用户、持续扩大玩家的不二窍门。
游戏同样也着眼于保持内容活力，千里淀文化内涵。日常，官方会推出主题赛季，并针对长途节点打造具有代表性的行为，尝试带动老玩家转头，并眩惑新用户加入游戏。
除了周年庆，官方还会举办一年一度的「双刷节」，顾名念念义是与“球搭子”两东说念主一组双刷。不仅为绑定了CP的用户提供专属布景和称呼，还专门打造了会辐射爱心的限制皮肤，结束了小范围的双东说念主酬酢。
IP联动方面，《球球》同样缔造了标杆。此前，他们联袂中国景德镇瓷厂，在游戏里呈现千年传承的青花瓷好意思学。几款皮肤「青花·有凤来」、「甲壳虫·青花瓷」、「四圣玉佩·瓷韵」、「青花瓷·水点」遐想典雅，传递着中华瓷器艺术的魔力，既能看出制作组的全心与真心，也有着让年青东说念主参与文化传承的深层真义。
九年的尝试，让《球球》摸索出这套以用户为中枢的营销计策，大致也恰是因为这些把控与打磨，才气够让游戏在运营这样多年之后依然能发掘游戏群体以外的潜在受众，稳居io品类头部行列。
03
以用户为依托
无尽的可能性就在转角
《球球》所在的io市集在16年前后崛起，如今已悄无声气退出热度竞争，当今的多东说念主竞技市集，被MOBA、FPS品类所占据，呈现出全民化趋势。但从游戏本次的一跃而起来看，也许下一个风口又将有所变化。
当作一款失业居品，《球球》开采了别东说念主难以复制的生意化模式，爬塔、耸立物、说念具交游等酬酢玩法，完成玩家之间的酬酢“破冰”，此前也打造出「一念不朽」这样具有话题性和超高价值的皮肤。
而游戏的长线打法，既用过硬的内容质料，果敢的玩法更动深抓中枢用户，为游戏内容筑稳根基；同期也涉足泛用户圈层，让品牌不绝融入玩家生计的方方面面。
在现时io品类达到一定瓶颈的今天，《球球》向市集施展了io游戏依然有着无尽的拓展性，而它本人也欺诈市集远景，完成着游戏的进化与解围。
但具体到形式上，游戏却莫得囿于内容的毛糙更新，而是通过终年与玩家间的密切调换，手执熟识且高效的要领论，去搪塞多样各样的市集变化，赢得行业与玩家的一致认同。
官方显着在很早之前就坚毅到了忠实用户基础的长途性，因而不错看到，不管是品牌信任的打造，优质内容的创作打磨，如故全部与时俱进的自我校阅，都意在长线运营中持续为玩家提供多元化干事，不绝带来惊喜。
而这，想必才是游戏迈过9年后依旧保持“逆助长”趋势的确切秘诀。